DAVID THÁI NÂNG SỞ HỮU LÊN 51%, GIÀNH QUYỀN KIỂM SOÁT HIGHLANDS: ĐẾ CHẾ CÀ PHÊ NÀY ĐANG TÍNH NƯỚC CỜ GÌ TIẾP THEO?

Highlands Coffee đang dần tinh giản bộ nhận diện khi nhiều cửa hàng mới chỉ sử dụng tên HIGHLANDS trên biển hiệu, thay vì HIGHLANDS COFFEE như trước. Theo chuyên gia F&B Nguyễn Thái Bình, động thái này có thể giúp thương hiệu mở rộng định vị, vượt ra ngoài hình ảnh một chuỗi chuyên về cà phê để tiếp cận đa dạng nhu cầu đồ uống và trải nghiệm của khách hàng.

Sự thay đổi diễn ra trong bối cảnh cơ cấu sở hữu của Highlands có bước chuyển đáng chú ý. Tập đoàn Jollibee Foods Corporation đã thỏa thuận chuyển nhượng gần 11% cổ phần tại pháp nhân vận hành chuỗi cho Công ty Cổ phần Quốc tế Việt Thái (VTI), nâng tỷ lệ sở hữu của VTI từ 40% lên 51% và đưa doanh nghiệp này nắm quyền kiểm soát. Thương vụ có giá trị khoảng 2.300 tỷ đồng, tương đương 88 triệu USD, định giá vốn cổ phần của nền tảng Highlands tại Việt Nam ở mức khoảng 800 triệu USD.

Với ông David Thái, nhà sáng lập VTI và người gắn bó với Highlands từ những ngày đầu, việc tinh giản tên gọi có thể mở thêm dư địa phát triển sản phẩm, mô hình cửa hàng và chiến lược thương hiệu. Cùng với sự thay đổi về cơ cấu sở hữu, động thái này cũng diễn ra trong giai đoạn Highlands hướng tới kế hoạch niêm yết trong nước, dù chưa đồng nghĩa với việc doanh nghiệp đã công bố lộ trình IPO cụ thể.

=> Bỏ một chữ trên biển hiệu, Highlands có thể đang chuẩn bị cho tham vọng lớn hơn: phát triển thương hiệu vượt khỏi khuôn khổ cà phê và tiến tới chặng đường tăng trưởng mới.